Производство под СТМ

Почта для запросов производства СТМ sales@panairo.ru

Чем выгоднее собственная торговая марка (СТМ) 

по сравнению с перепродажей товаров производителя

Собственная торговая марка (СТМ, или private label) — бренд, который принадлежит розничной сети, маркетплейсу, продавцу товаров на маркетплейсе, оптовой компании или дистрибьютору. Разберём, почему такой подход может быть выгоднее, чем перепродажа товаров сторонних производителей.

1.Контроль над ценообразованием и более высокая маржинальность.

СТМ даёт компании возможность самостоятельно устанавливать цены на продукцию, неконкурируя с другими поставщиками этого товара, — это способствует упрощению процесса продаж с более высокой маржой.

2.Гибкость ассортимента

СТМ позволяет:

• быстро адаптировать ассортимент под запросы целевой аудитории;
• оперативно менять рецептуры, дизайн упаковки, объёмы производства;
• создавать уникальные товары, которых нет у конкурентов.

3.Укрепление лояльности клиентов

Эксклюзивные товары под собственной маркой:

• создают у покупателей ощущение уникальности предложения;
• повышают доверие к ритейлеру как к гаранту качества;
• стимулируют повторные покупки;
• формируют эмоциональную связь с брендом сети.

4. Возможности для маркетинга и продвижения

СТМ даёт дополнительные инструменты для продвижения:

• кросс‑продажи (например, предложение сопутствующих товаров СТМ при покупке основного);
• программы лояльности (скидки на СТМ для постоянных клиентов);
• тематические акции и сезонные предложения;
• использование собственных каналов коммуникации (сайт, мобильное приложение, соцсети).